Умение преподносить информацию
Следует сразу заметить, что впервые эта должность появилась как раз-таки при посольствах и только затем перебралась в остальные сферы бизнеса. Итак, пресс-атташе – это человек, который отвечает за связь определенной организации с общественностью. Зачастую под общественностью имеется в виду пресса или телевидение.
При этом пресс-атташе сам подбирает тот материал, который следует обнародовать. Это необходимо для того, что выставить свое руководство только в нужном свете. В частности, прямой обязанностью этого специалиста является организация пресс-конференций, фотосессий, рекламных акций и так далее.
Наиболее схожей профессией с пресс-атташе является PR-менеджер. Однако некоторые различия в их работе все же есть, в частности в том, что у первого куда больше обязанностей и задач.
Ассоциации к слову атташе
- военный
- государство
- дипломат
- должность
- консул
- консульство
- консультант
- лицо
- младший
- переговоры
- политика
- посол
- посольство
- представитель
- пресс
- пресса
- профессия
- работа
- работник
- ранг
- служба
Источники
- https://FB.ru/article/173925/attashe—eto-otvetstvennaya-doljnost
- https://edunews.ru/professii/obzor/politika/press-attashe.html
- https://www.syl.ru/article/212917/new_te-kto-stoit-na-straje-obschestvennoy-informatsii-professiya-press-attashe
- https://www.ucheba.ru/prof/104
- https://www.championat.com/football/article-3313025-kak-eto-rabotaet-press-attashe-rfpl.html
- http://www.sportdiplom.ru/sporttv/chto-dolzhen-znat-press-attashe
- https://znachenie-slova.ru/%D0%B0%D1%82%D1%82%D0%B0%D1%88%D0%B5
Работа в посольстве
Так как эта должность впервые появилась при посольстве, с него и следует начать. Рассмотрим, к примеру, обязанности пресс-атташе России, работающего за границей. В чем их суть?
Прежде всего, этот человек должен собирать всю свежую информацию о стране, в которой он работает: те же политические новости, статистические данные об экономике, внедренные реформы и так далее.
Помимо этого он обязан отвечать на все вопросы, возникшие к правительству России. Для этого он должен организовать пресс-конференцию, составить список приглашенных СМИ и разузнать обо всех возможных вопросах, дабы иметь время подготовить нужные ответы на них.
К тому же следует отметить, что пресс-атташе – это официальная должность при посольстве. Следовательно, он имеет все те же привилегии, что и остальные, в том числе и полную дипломатическую неприкасаемость.
История коньяка «Атташе»
Предприятие ВКЗ «Дагвино», которое было основано еще в 1936 году, в городе Санкт-Петербург, является сегодня одной из наиболее старых компаний, занимающихся производством и экспортом крепких алкогольных напитков во многие страны мира. Именно здесь изготавливают коньяк «Атташе», который стал любимым и популярным брендом среди многих отечественных и зарубежных ценителей качественного спиртного.
С самого начала, предприятие представляло завод вторичного виноделия и являлось частью и собственностью объединения «Дагвино». Сегодня компания сотрудничает со многими известными зарубежными виноделами, которые являются надежными и проверенными поставщиками сырья, в виде отборных коньячных спиртов. В числе таких поставщиков и деловых партнеров находятся Армения, Дагестан и Франция. Сегодня этот завод оснащен самым современным оборудованием, которое позволяет изготавливать коньяк «Атташе» и другие алкогольные напитки в согласии с международными стандартами качества. Каждый процесс производства спиртных напитков, контролируется квалифицированными специалистами, что позволяет избежать низкого качества и других дефектов продукции.
Медали, награды, грамоты и призы, полученные коньяком «Атташе» а различных выставках и конкурсах, свидетельствуют о том, что его высокое качество по достоинству оценили гурманы и любители.
Пресс-атташе в частных компаниях
Со временем опыт посольств переняли и крупные компании. Так, в числе их сотрудников также появились собственные пресс-атташе. Однако их спектр обязанностей и приоритетов немного отличается оттого, что у их коллег из дипломатических миссий.
Итак, главной задачей офисного атташе является презентация товаров и услуг компании через журналы и ТВ. При этом он должен сделать все возможное, дабы его работодатели выглядели перед публикой исключительно в светлых тонах.
Также пресс-атташе организовывает различные выставки продукции, творческие вечера, встречи с журналистами, пресс-релизы и афиши. Учитывая все это, следует понимать, что подобная должность требует большой самоотдачи, а поэтому не каждый сможет освоить ее.
Как стать пресс-атташе?
К сожалению, у нас в стране нет вузов, обучающих именно этой профессии. Поэтому придется изначально получить высшее образование, которое сможет дать необходимые для работы навыки. Например, для трудоустройства в посольстве необходимо окончить факультет международного права, а для офисного сотрудника больше подойдет журналистика или маркетинг.
Немаловажным фактором являются и личностные качества человека. Так, пресс-атташе должен быть прекрасным оратором, дабы ловко парировать вопросы журналистов. А скажем, привлекательная внешность станет хорошим дополнением к грамотно составленному резюме.
Пресс-атташе-легенды
Самым первым пресс-атташе в советском спорте считается Леонид Трахтенберг. Ещё в 1988 году он стал работать со сборной СССР по хоккею. А в 1994 году он стал пресс-атташе сборной России по футболу и московского «Спартака» по приглашению Олега Романцева. Вместе со «Спартаком» Трахтенберг был первопроходцем в РФПЛ.
Леонид Трахтенберг, Егор Титов и Дмитрий Аленичев
Фото: Павел Ткачук, «Чемпионат»
Журналист, пресс-атташе, первопроходецСегодня 65 лет исполняется знаменитому спортивному журналисту, первому хоккейному и футбольному пресс-атташе Леониду Трахтенбергу.
Ещё одна легенда профессии — Сергей Аксёнов, который сейчас работает директором по информационной политике и связям с общественностью в ЦСКА. Он трудился в «Красной Звезде» и симпатизировал «армейскому» клубу. Так он попал в ЦСКА. Вместе с командой он прошёл огонь и воду и стал свидетелем как знаменитой беспроигрышной серии ЦСКА под руководством Долматова, так и победы «армейцев» в Кубке УЕФА. Стоит отметить, что Сергей Аксёнов является полковником российской армии.
Общая подготовка
Требования в разных государствах к кандидатам на эту должность разные
При назначении берут во внимание уровень подготовки, род войск, владение языком, стаж работы, образование. Общее для всех правило: атташе – это обязательно офицер
Подготовка специалистов военного ведомства для дальнейшего прохождения службы имеет общие принципы:
- Обязательная углубленная языковая подготовка. В зависимости от специфики места пребывания могут быть разные уровни знания, от минимальных, но с совершенным английским, до абсолютного владения языком страны с учетом местных диалектов.
- Свободное ориентирование в вопросах обороны и безопасности страны, знание структуры вооруженных сил. Навыки разведывательной деятельности, в том числе и специальная компьютерная подготовка.
- Знание законодательства и процессуальных норм. Умение выполнять некоторые функции разведывательного плана без нарушения закона.
- Углубленное знание страны пребывания, ее культуры, обычаев, этикета поведения. Причем такую подготовку проходят не только офицеры, но и члены их семей.
Самые разные представители армии назначаются на должность атташе. Род войск может быть любой. В американских дипломатических корпусах самый большой штат – несколько сот человек. Одновременно могут быть представители военно-морских, сухопутных и военно-воздушных войск.
Стресс
Спортивные журналисты при всех плюсах, связях и внешнем спокойствии порой не обладают нужными качествами: стрессоустойчивостью, организованностью, аналитическим складом ума, а иногда даже коммуникабельностью. К тому же, футбол – жесткий бизнес, где результат матча каждую неделю формирует новую медийную реальность, и руководство клубов куда жестче, чем руководство СМИ. В итоге, пресс-атташе «Спартака» Алексей Матвеев, поседевший от чудного калейдоскопа в головах руководства, сам просится уйти с позиции на должность директора музея «Спартака». Это еще одно доказательство, что многие журналисты просто не способны жить в тяжелом графике, под постоянным стрессом и при этом заниматься пиаром.
В итоге вместо творческих решений и развития мы видим в большинстве клубов цепных псов, чьей задачей становится ограждение клуба от СМИ. Чем меньше интервью и репортажей, тем меньше проблем. Увы, так работает целый ряд пресс-служб. Особенно в регионах. Вместо проактивной позиции мы встречаемся с неамбициозными, малорезультативными бездельниками. Печально, что руководство клубов зачастую это устраивает. Пресс-атташе столичного клуба может получать около 100-200 тысяч рублей в месяц. Плюс премиальные в зависимости от результатов команды, но это только в некоторых клубах. В регионах пресс-атташе зарабатывает 60-150 тысяч.
Атташе
В современной мировой международной практике есть несколько категорий атташе. Это:
- Военные. Представляют свое ведомство, работают советниками по военным вопросам.
- Специальные. Узкие профессионалы по различным вопросам: промышленности, финансам, сельскому хозяйству, торговле, культуре и прочее.
- Пресс-атташе. На них возложены вопросы информации и печати.
- Дипломатические. Младшие сотрудники центрального аппарата иностранных дел.
- Почетные. Люди, избравшие для себя карьеру дипломата, но еще не зачисленные в штат корпуса.
В период тридцатилетней войны, в семнадцатом веке, правительство Франции командировало несколько своих офицеров за пределы страны. Их задачей было осуществлять связь с союзным государством, наблюдать за воинскими приготовлениями и собирать разведывательную информацию. В восемнадцатом веке военный атташе в составе дипломатической службы – уже обычная практика.
Обязанности
Функции достаточно обширные: создавать имидж команды, постоянно лавируя между руководством клуба и СМИ. Сюда входят подготовка и распространение релизов, планирование, организация и проведение пиар-акций и, само собой, общение со СМИ. Поэтому и нанимают часто именно спортивных журналистов. Они знают, от кого из коллег можно добиться лояльности, а кого лучше не пускать на базу. С другой стороны, экс-журналистам приходится тяжело, так как они оказываются по ту сторону баррикад. Мало кому удается перестроиться и осознать новые профессиональные обязанности.
Согласитесь, смешно ждать от пресс-атташе «Ростова» Леонида Трахтенберга, крепкого журналиста старой школы, каких-то свежих решений в плане работы с целевыми аудиториями. Человеку даже не надо было оправдываться по поводу социальных сетей. Все и так в курсе, что Леониду Федоровичу все эти штучки сродни управлению космическим кораблем.
Дегустационные особенности и свойства коньяка «Атташе»
Среди главных характеристик, которыми коньяк «Атташе» выделяется среди аналогичных крепких алкогольных напитков, находятся:
- Цвет. Темно-янтарный насыщенный цвет коньяка, подчеркивает высокое качество спирта и придает бутылке изысканный внешний вид, а в солнечных лучах жидкость переливается сияющими бликами.
- Вкус. Отличительными особенностями вкуса этого алкоголя, являются мягкость, насыщенность и гармоничность, потому что в нем присутствуют легкие нотки ванили и древесины, а в послевкусии наблюдается приятная согревающая сладость.
- Аромат. Утонченный и изящный аромат коньяка «Атташе», может впечатлить любого гурмана или знатока тонкими полутонами дуба и пряностей.
Принимая во внимание такие характеристики коньяка «Атташе», гурманы и специалисты рекомендуют употреблять его в качестве дижества, вместе с кофе или легкими шоколадными десертами
История профессии
Изначально название профессии относилось только к сфере дипломатии. Так и сегодня в посольствах называется младшая дипломатическая должность, на которой сотрудник ведает вопросами информационной политики. Название профессии происходит от французского слова “attaché” (прикреплять), т.е. работник прикреплен посольству.
В последние годы так все чаще называют сотрудников, работающих с общественностью и СМИ, в политических партиях, спортивных клубах, бизнес компаниях. Нередко такие специалисты нанимаются частными лицами, в основном представителями шоу-бизнеса и политиками.
Как отличить оригинал от подделки?
Хотя правительство и производители алкогольной продукции уделяют много внимания ее защите от подделок, злоумышленникам все равно удается наполнять рынок фальсификатом. Чтобы избежать такой ловушки и не стать жертвой мошенников, покупателям стоит держать в памяти следующие признаки оригинального коньяка «Атташе»:
- Бутылка коньяка «Атташе» всегда выполнена в виде капли, поэтому мало кто из злоумышленников решается ее подделывать;
- Вместо надписей на этикетках, все изображений и информация нанесены прямо на стекло бутылки;
- Под золотистой плотной пленкой, трудно рассмотреть, как выглядит крышка коньяка «Атташе», но на самом деле она выполнена из натуральной древесины, с ребристым колпачком сверху;
- На лицевой стороне обязательно находится миниатюрное изображение герба Франции, чьи спирты использованы во время изготовления напитка.
